バラエティクーポン経由の効果（集客や転換）を知る方法はありますか？

お買い物マラソンなどのイベント時に、バラエティクーポンを発行しているのですが、
アクセス人数の増加に寄与していれば、これまで通り乗っかりたいと思います。

もし、そうでなければ、自社クーポン（配布型）を発行して、
利益率を上げるため、利用金額の条件を上げたいと考えています。


また、バラエティクーポンと自社クーポンの使い分けについて、
効果的なアイデアや、上手く活用されている店舗さまの事例を知りたいと思います。

よろしくお願いいたします。