RATの設定添削をお願いいたします

Question

ECマスターズのRPP対策ツールRATを利用しています。ZOOM説明を2回経て、当店の最低ROASを500％にし設定を行いました。RPPの露出が楽天外に広がり、ROASが大幅に減りました。当店のRATの設定の確認、ROASアップのアドバイスをいただきたく思います。よろしくお願いいたします。

Answer

ECマスターズの海老塚です。> ZOOM説明を2回経て、当店の最低ROASを500％にし設定を行いました。> RPPの露出が楽天外に広がり、ROASが大幅に減りました。> 当店のRATの設定の確認、ROASアップのアドバイスをいただきたく思います。ルール設定を拝見して気になる点としては、除外商品設定のルールがROASだけのため、解除されてもすぐに除外されてしまっている可能性があります。そのため、クリック数などの条件も追加した方が良いかもしれません。また、RATを始める前はどのような運用をされてましたでしょうか。除外商品の設定のタイミングや条件、CPCを上げるタイミングや条件などありましたら教えていただけますと幸いです。

Answer

承知しました、クリック数を追加しようと思います。RATを始める前は、レビューのないものや販売実績がないものと共にROAS400％を切るものや転換率が低いものは全て除外にし、メイン商材だけに絞って、商品CPCを増やしたり、キーワードを低い価格で入れていました。イベント時は全体CPCや商品CPCを上げていき、ROAS500％以上を基準に上下していました。RPPが楽天外に露出するようになってからROASがかなり低迷し、ROAS1000％→100％くらいまで落ち込みしばらくRPPを停止し、RATを始めるタイミングで再開しています。

Answer

>クリック数などの条件も追加した方が良いかもしれません。①こちらはRPP集計データのクリック数でしょうか？②それとも商品売上データのアクセス数でしょうか？除外解除はRPP集計データでは意味がないと判断し②で設定してみました。

Answer

ECマスターズの海老塚です。ご返信遅くなり申し訳ございません。> 除外解除はRPP集計データでは意味がないと判断し②で設定してみました。はい、ご認識の通り②で問題ございません。また、基本的には以前されていた運用ルールをRATに当てはめていただくのが良いと思いますが、アクションログを確認すると、除外解除が機能していないようなので、こちらの条件はもう少しゆるめないと、掲載商品がほぼなくなってしまう可能性があるので、こちらも調整のご検討をお願いいたします。

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