楽天市場　ターゲティングディスプレイ広告　セグメントと売上件数についてお伺いします。

セグメントで「自社店舗に来てない人、自社天店舗で買っていない人」をターゲットにしているのですが、結果をみると、既存顧客での売上が出ております。
これは、誰に対してでも広告が見られているということなのでしょうか。

また、この売上結果にある「既存顧客」とは、自社店舗で購入したことがある人という理解でしょうか。
それとも、楽天市場（他店舗含む）での購入したことがある人という理解ででしょうか。
どちらも違うようであれば、「既存顧客」の定義をご教示いただけますでしょうか。

ご確認の程、よろしくお願いします。