先日、広告代理店の方に広告運用のコツをお聞きしたところ「キーワード同士のバッティング（コンフリクト）に注意しながらキーワード別のデータを集める」というお話をいただきました。

何となく仰っている意味は分かるのですが、具体的にどのような視点でキーワードを見直せばいいのか、具体的なアクションにまで落とし込めておりません。

Amazonのスポンサープロダクト広告は、楽天やYahoo!と比べてキーワード別に細かく入札調整・除外設定をしていきたいと思っているのですが、コンフリクトについて今一つ掴めていない状態です。

プロダクト広告のキーワード調整をするに辺り、どのようにコンフリクトを実務に落とし込めばいいのでしょうか？
具体例と共にご教示いただけますと幸いです。
宜しくお願い致します。