Amazonスポンサープロダクト広告・ブランド広告の「転換率」についての質問です。

スポンサープロダクト・ブランド広告どちらもAmazon内の検索連動型広告の一種だと思うのですが、日によって、または時期によって転換率の差が大きく困惑しています。

例えば「先週は25〜30％の転換率だったのに対し、今週は15〜20％くらいだった」のように、その時々によって波があり、特に大きく転換率が下がって時はどのように対応すればいいのか分かりません。
ちなみにクリック数は一定です。転換率にのみ大きな波があります。

不要なキーワードの除外設定はROASを見ながらこまめに行なっています。

転換率に波があるのは普通なのでしょうか？（だと困るのですが…）
もし「転換率の波（レンジ）を一定に保つ方法」や「下がってしまったときに見直すべき箇所」があればご教示ください。

宜しくおねがいします。