検索結果の順位を上げるのに、狙っているキーワードで検索されて購入されることが大切と理解しています。
その為ページ内やメルマガに、検索結果への導線を設けて意図的に検索結果経由で購入させることも有効であると伺いました。

イーザッカマニアさんでは、店舗内検索フォームのそばにホットワードとして、検索結果のページの飛ぶようにリンクを張っているのですが、①店舗内検索ではなく、②楽天全体の検索結果に「キーワード＋店舗名」で設定されています。

①店舗内検索
https://search.rakuten.co.jp/search/mall/エコバッグ/?sid=200612

②楽天検索
https://search.rakuten.co.jp/search/mall/エコバッグ+イーザッカマニア/

②のように「キーワード＋店舗名」で設定する場合、検索フォームにおいて「キーワード」を入力した場合にサジェストされるようになりやすいという利点があるかと思います。（かなりアクセスが多い店舗だけに限られるでしょうが・・・）

上記の例で「エコバック」で上位表示させたい場合、①のように店舗内検索でリンクを張る場合と、②のように楽天全体の検索結果に飛ばす場合、どちらがより効果的なのでしょうか。