いつもお世話になっております。

楽天のサーチワード広告について伺いたいことがあります。

弊社食品部ではイベントごとでお米関係のサーチワード広告を利用しているのですが、
昨年11月19日開始の「米 送料無料（7,000円）」だったキーワードが、
1月21日開始分では「176,025円」に値上がりしていました。（スマホ）

11月より1月の方がお米の需要が上がるとは思えませんし、
1月21日から大きなイベントがあるわけでもないと思うのですが、
この広告費は何から算出されているのでしょうか。

キーワードは低額だと効果が薄いと聞いていますが、
お米の広告関係の場合、低額のキーワードを多く買うのと、
高額のものを絞って買うのとどちらが効果的でしょうか。

お手数ですがよろしくお願い致します。