お世話になっております。

下記の参考サイトのように
https://item.rakuten.co.jp/SHOP-URL/ITEM-URL/
ページを縦にスクロールしてもついてくるページはメリットデメリットどのようなことが想定されますでしょうか？

添付のキャプチャーの部分です

また、こちらの参考サイトと全く同じ（色を変える程度）枠で実装する際はどのようなステップでの作業が必要になりますでしょうか？

ご確認ください、よろしくお願いいたします。