ショップ名を具体化する方がいいと、セミナーで聞き変更しようと思います。

質問1
今までのショップ名▲△▲を【　】でくくり、【▲△▲】、その後検索にかかりそうなワードを入れたいと思います。
【▲△▲】にしたことで、▲△▲が検索されにくくなることはありますか？

質問2
どの商品にも共通な検索ワードは、商品名に入れるよりショップ名に入れた方が有効なのでしょうか？
または、どちらにも入れる必要があるのでしょうか？