楽天やYahoo!で購入した広告について、費用対効果を利益ベースで検証したいのですが、ROIという指標で考えれば良いのでしょうか？

（売上ー商品仕入高）÷売上×100＝約35％
なのですが
ある広告による売上増が100万、広告費が10万だった場合ですが
その広告については
ROI（％）＝（100万×0.35-10万）÷10万×100＝250％
という考え方で合ってますでしょうか？

また、
ROIが100％未満だと、広告費＞利益
ROIが100％超えだと、広告費＜利益
で合ってますでしょうか？

特に楽天の広告は高額のため、ROASが良くても実際利益が残っているのかどうかが一番気になります。