グーグルのアドワーズ広告やＹＡＨＯＯのリスティング広告の強化を検討しています。
そこで質問ですが

①売りたい商品（売れ筋商品）の商品ページ
②ショップのトップページ

①.②どちらをリンク先にする方が良いでしょうか。
一般的な常識か法則、セオリーがあれば教えて頂きたいです。

あと、楽天と自社サイトならどちらに誘導する方が良いでしょうか。

例えば、楽天だとレビューがありますが、自社サイトにはレビューがありません。
（当店の場合はレビュー数、レビュー評価が強みです）
楽天に誘導すれば、転換率が上がる、楽天で売れれば楽天内検索に好影響、楽天で売れればレビュー取得に繋がる・・・等の利点があります。
自社サイトで売れればロイヤリティがかからない・・・等の利点があります。

こちらも一般的なセオリーがあれば教えて頂きたいです。