ＹＡＨＯＯ等の検索エンジンでそもそも上位に表示される条件は何でしょうか？
例えば弊社の場合『名前詩』というワードで検索をされたいのですが、どのような努力をすれば良いでしょうか？
『名前詩』という言葉はあまり知られていないのでビッグワードではないです。
『名前詩』という言葉は他社の登録商標になるので正式には商品名等には使用できないです。
『名前の詩』『名前ちりばめ詩（弊社登録商標）』ならＯＫです。

楽天内では上位表示されるのですがＹＡＨOO、グーグルでは弊社は全然表示されません。
今までに『ＳＥＯ対策します』の営業に年間15万円支払って依頼した事もありますが、何も変わりませんでした。

例えば
http://namaeuta39.com/
http://www.irohaya.com/aiueo.html
は弊社の競合店になるのですが、この2店舗は安定して上位表示されています。

これは強力なＳＥＯ対策をしているのでしょうか？
それとも自然に上位に表示されているのでしょうか？

質問が多く重なり申し訳ございませんがご返答頂ければ幸いです。