お世話になっております。

忙しさにかまけてRATの調整を怠っておりROASが低下してしまいました。
それはまだわかるのですが、広告の消化率も低下しておりますが
この場合は露出が下がっているのか？
それともクリック率が下がっているのか？
これを見分けるためにはどのデータを参照すればよいのでしょうか？
広告費の高い上位3項目について詳しい改善点を教えていただけませんでしょうか？
どうぞよろしくお願いいたします。