楽天である商品（商品A）が特定のキーワードでの楽天サーチ順位がずっと20位以内をキープしておりました商品がございます。
SS時などは１位とかをとっておりました。

ですが６月後半ごろからだんだんと落ちてきて今現在４ページ目で101位以上という状況です。
売れ行きは多少落ちたりはしている日もあると思うのですが７月前半のマラソンもそこまで悪くなくランキングもデイリーで３，４位とかでした。
７月11日それでも楽天サーチ順位は34位とあまりよくなかったです。

どのような原因が考えられますでしょうか？

抽象的な質問ですみません。
12日以降、急にSEOがおちて売上も激減しております。
昨日５のつく日なのに１つしか売れないなど２年近く販売していて初めてのようなことも起こり困ってしまいご連絡させて頂きました。

なにかしらのペナルティーを受けているという事などもありますでしょうか？
宜しくお願い致します。