単語・文章どちらが検索上位に持っていくには効果的か・単語の場合商品名とは重複する単語はない方がいいかがご教示願います。

キャッチコピー欄に現在単語を掲載しています。
商品ページ内に特定のキーワードが頻出するほど、検索結果で上位に来ると考えているからです。

ただ別ジャンルでうちよりも販売歴が長い売れている店舗を見ていますと、
キャッチコピーに文章が掲載されていることもよくあります。

実は自分のやり方で効果的ではないのかと思いまして、ご回答いただきたくお願い申し上げます。