御社の「RPPはじめの第一歩ROAS1000への道」を読ませていただきました。
ROAS改善に向けて、大変勉強になりこれから実践していきたいと思います。

そこで数点質問となります。
①これまで各商品のキーワード設定にて目安CPCに合わせて、常に検索結果の上位表示を狙う運用をしておりましたが、このような運用方法はあまりしない方がいいのでしょうか？
商材によって対象の違いはあるかと思いますが、基本的なRPP運用の考え方についてご教示いただければと思います。

②除外商品について、除外対象になる商品のROASの目安などはどれくらいがベストなのでしょうか？
ROAS以外でも除外した方がいいと判断する基準などありますでしょうか？