楽天の2店舗目出店を検討しています。

ご質問です。
①2店舗目を出すことのメリットとは何がありますか？

例えば、費用面が安くなる、SEOの優遇等あるのでしょうか。

②似たような商材を販売するので、会社概要欄の
代表者の名前は2店舗で別の名前を使いたいのですが、可能でしょうか？

ご回答宜しくお願い致します。