お世話になっております。
RMSレポートで自店の転換率を確認したところ、
通年してPCやAPPは6.5-7%あるのに対して、SPは2.5-3%と半分程度の転換率しかありません。

①SPの転換率が低くなる原因は何が考えられるでしょうか？一般的な傾向なのでしょうか？

②SPの転換率が低くなることを考慮して、広告費を適切に配分する（例えばSPに広告費は使わず、PCやAPPにのみ広告費をかける）ようななにかやった方がよい対応策はないかありますでしょうか？

宜しくお願い致します。