スマホのショップトップページの改良をしようと思っています。
カテゴリから探す、用途から探すなどの項目を作ろうと思っているのですが、
小バナーと小画像の違いが、調べてみたのですがよくわかりませんでした、、、。
小バナーと小画像の違いをご教示ください。

https://item.rakuten.co.jp/SHOP-URL/ITEM-URL/
こちらのショップ様のスマホページでいう、用途で探す、ジャンルで探すのようにしたいです。

また、上記ショップ様の用途で探す等タイトル部分は、「タイトル」を使用して文字を打ち込んだというより、
画像を配置しているように思うのですが、こちらは何を使用して配置しているのでしょうか？

以上、よろしくお願いいたします！