表題の件ですが楽天の場合はショップ名も検索対象になるので狙うキーワードなどをショップ名にいれた方がいいかと思いますが、Ａｍａｚｏｎの場合も一緒でしょうか？
そもそもＡｍａｚｏｎはショップ名を楽天のように途中で変更することできるのでしょうか？

ご教示の方よろしくお願いします。