au pay マーケットに出店したばかりでau pay マーケットのイベントにどのように参加したらよいのかわからず、こちらにて失礼いたします。

8月にau pay マーケットにて「スマプレ超祭り」が開催される予定なのですが、ショップ側がすべきことを教えていただけますでしょうか。

調べたところざっくりとした概要として以下の情報にたどり着きました。
１．初回購入で20%のポイント還元
２．お得なクーポン配布
３．「スマプレ超祭り」限定セール

１．初回購入で20%のポイント還元
こちらはauが独自に行っていることなのでしょうか。それともショップが強制的に支払うことになるのでしょうか。

２．お得なクーポン配布
期間に合わせてクーポンを作成すればよいのでしょうか。

３．「スマプレ超祭り」限定セール
楽天のスーパーセールみたいなものなのでしょうか。
それならスマプレ超祭りに参加するにあたって申請が必要なのでしょうか。

マニュアルもどこを見ればいいのかわからない状態でして、お聞きできるのがこちらしかなくお手数ですがよろしくお願いいたします。