RPPの目安CPCについて

Question

お世話になっております。下記の質問についてご教示いただけますと幸いです。①商品コードごとに同じキーワードでも目安CPCが違うのですがなぜでしょうか？└ちなみに目安CPCが安い商品のほうがSEOが高いです②RPPの表示順位についてCPCの他に何か影響しているものがあれば教えてください。何卒よろしくお願いします。

Answer

ECマスターズの 稗田です。> ①商品コードごとに同じキーワードでも目安CPCが違うのですがなぜでしょうか？> └ちなみに目安CPCが安い商品のほうがSEOが高いです目安CPCの算出基準は非公開となっているため、明確な回答はできかねるのですが楽天としては、売れる商品をより表示させたいので、該当のキーワードで売れると判断された商品はCPCが下がることもございますので、考えられる主な要因としては過去の販売実績など、蓄積されたデータなどを参照して目安CPCが下がることが挙げられます。> ②RPPの表示順位についてCPCの他に何か影響しているものがあれば教えてください。表示順位につきましては、クリック単価や設定予算が関係しております。上位表示を目指してやみくもに金額を上げてしまうと、クリックされるが、購入まで至らずに広告費だけ発生してしまい、赤字になることもございますので、ROASの高い商品や転換率が高い商品などに絞っていただき個別に予算を調整していただければ幸いです。

Answer

丁寧なご返信ありがとうございます。追加で質問失礼します。> ②RPPの表示順位についてCPCの他に何か影響しているものがあれば教えてください。設定予算が関係あるとのことですが、継続月予算が高ければ表示順位が上がりやすいということでしょうか？またキャンペーンのCPCや商品CPCは登録キーワードでの表示順位に関係はないということでしょうか？

Answer

ECマスターズの 稗田です。> 設定予算が関係あるとのことですが、> 継続月予算が高ければ表示順位が上がりやすいということでしょうか？> またキャンペーンのCPCや商品CPCは> 登録キーワードでの表示順位に関係はないということでしょうか？誤解を与えてしまい大変失礼しました。こちらにつきまして、改めてご説明させていただきます。RPPの表示順位につきましては入札単価(CPC)が関係しておりまして、hlifeさんの仰る通りキャンペーンCPCや商品CPCが関係しております。RPPの表示順位を上位に表示させたい商品などにつきましては目安CPCよりも高いCPCに設定いただくことで上位に表示されやすくなります。

Answer

ありがとうございます。>RPPの表示順位につきましては>入札単価(CPC)が関係しておりまして、>hlifeさんの仰る通りキャンペーンCPCや>商品CPCが関係しております。例えばキーワードのCPCを上げずにキャンペーンCPCや商品CPCをあげた場合、キーワードの表示順位もあがりやすくなるのでしょうか？

Answer

ECマスターズの 稗田です。> 例えばキーワードのCPCを上げずに> キャンペーンCPCや商品CPCをあげた場合、> キーワードの表示順位もあがりやすくなるのでしょうか？どの部分のCPCを上げることでRPPの表示順位が上がりやすくなるかは一般には公開されていないとなっておりお答えできかねる部分となり、実際にそれぞれのパターンで運用していただいて効果の検証を行う必要がございます。1商品に絞った話ですと、キーワードCPCや商品CPCを上げた場合の方が表示順位が上がるという仮説を踏まえますと、キャンペーンCPCを上げた場合は、「キャンペーン内に含まれている　複数商品の表示順位が上げる」ということになりますので目的によって運用方法を変更していただければ幸いです。

RPPの目安CPCについて

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