いつもお世話になります。

今年に入り、ROASの値は急激に下がり、その考えられる原因を教えてください。
昨年11，１２月のROASは下記になります
ROAS　新規（720時間）　約400%
ROAS　既存（720時間）　約1000%

今年1月から
ROAS　新規（720時間）　約250%
ROAS　既存（720時間）　約100%

新規は40％ほど下がり、既存は90％も減りました。

広告は必要以上に他人にクリックされていることは考えられますでしょうか。

ご回答をお待ちしております。

よろしくお願いいたします。