外部にGOOGLEやＹＡＨＯＯのキーワード広告の運用を任せています。
弊社は複数の実店舗があり、ある程度指名買いしていただけるお客様がおられるのですが、
その運用レポートを見ると、すべてのキーワードが「自店舗名」を含むキーワードでした。
つまり、指名買いのお客様に、わざわざ有料の広告から入ってもらっているわけです。
業者曰く、「自社以外の（例えば楽天とか）手数料の高いチャンネルにユーザーが流れないようにしている。数万円ではそのほかの一般キーワードは買えない」とのことでしたが、ただＲＯＡＳを高くして成果を高く見せるためだけではないかと勘繰りたくなります。

さらに楽天ＲＰＰも、ＥＣコンサルタントに流入キーワードについて聞いてみたところ、ほとんどのキーワードが同じようなものだということでした。

・自店舗名を含むキーワードを、わざわざ購入することの効果はあるのでしょうか？
・あるなら、どのように検証すればいいのでしょうか。