RPP広告の表示ロジックについて教えてください。

・売上
・CPC単価
・キーワード指定したものが優先になる
・パーソナライズ

などいろいろな要素があると思いますがどういったロジックで表示率が決まるのでしょうか？
優先事項などはありますか？

売上額×CPCかなと思いますがユーザーの興味関心？過去閲覧履歴？などによって表示が変わるのでしょうか？