お世話になります。
SEO対策について勉強を始めたばかりです。

ホームページビルダーの付属ソフトなどを使って自分で行うSEO対策と、業者と契約して外注するSEO対策。
値段が全く違いますが、具体的にどのような違いがあるのでしょうか。
高額なSEO対策を行えば、それに見合った集客ができるのでしょうか。
また、業者と契約する場合は毎月の料金が必要ですが、SEO対策は毎日、毎月変更が必要なものなのでしょうか。
そしてSEOは、楽天、YAHOO、Amazonなど、モールによってそれぞれやり方が違うのでしょうか。

よろしくお願いします。