お世話になります。

ECマスターズでメルマガの話を聞いて登録を少し前にしたのですが、
今回メルマガを登録されたかたがいたのでしたいと考えているのですが、

メルマガ自体の運用方法がよくわかっていません。

・楽天だと1週間に1回登録すると無料で送ることができること
・リピート対策につなげることができること
・クーポンなどで配布することが可能なこと

ということはわかりました。

①ただどういう流れで登録からお客さままで配布するのか、
②内容はどのような感じなのでしょうか？（商品イメージorお客さまへのメッセージor広告・・・）
などイメージが掴めていません。
③参考になるうまいお店や事例などありましたらお願いします。

よろしくお願いいたします。