お世話になります。

「あるキーワード」での検索上位を目指したく、スマホキャッチコピーに「あるキーワード」とそれと類似するキーワードを入れたところ、「あるキーワード」での検索結果で10位だったものが30位まで落ちてしまいました。

キーワードは類似するものも含めて無駄に入れすぎると逆効果になることもあるのでしょうか？

また、その際に今まで30位だった別の商品（商品名キャッチコピーは以前のまま）が代わりに10位位に入っていました。
この現象は店舗単位で与えられた順位枠の中で入れ替わったということなのでしょうか？

お忙しい中、お手数をおかけして申し訳ありませんが、よろしくお願いいたします。