Amazon スポンサープロダクトオートターゲティングからマニュアルターゲティングへの切り替え方について

Question

お世話になります。件名の件について、オートターゲティングで取得できるキーワードリストから、どうやってマニュアルターゲティング用のキーワードを選出するでしょうか。コンバージョン率、CTR、ROAS等いろいろな指標があり、どのワードを選択すれば効果がよく出るのかはわかりません。教えてください。

Answer

ECマスターズの村井です。> 件名の件について、オートターゲティングで取得できるキーワードリストから、> どうやってマニュアルターゲティング用のキーワードを選出するでしょうか。はい、plutoさんのおっしゃる通り、Amazonのスポンサープロダクトではキーワードのデータを取得することができますので、> コンバージョン率、CTR、ROAS等いろいろな指標があり、> どのワードを選択すれば効果がよく出るのかはわかりません。まずは、上記のRoAS（広告費用対効果）を指標にされてみてください。RoAS=広告費用対効果の意味で、広告経由で発生した売上を広告費に割った数値となりますので、RoASの数値が高いキーワードは比較的売れやすく、より露出することでさらに売上が上がるのではないかとの仮説をたてることができますので、RoAS（広告費用対効果）を指標にマニュアルターゲティングを設定されてみてください。

Answer

ご連絡ありがとうございます。ちなみに、スポンサープロダクトの運用手順的なものはありますでしょうか。方法はもちろんいろいろあると思いますが、より効果的な導入方法等があればご紹介いただきたいと思います。

Answer

ECマスターズの村井です。> ちなみに、スポンサープロダクトの運用手順的なものはありますでしょうか。そうですね、以下の運用手順は一例となりますが、実際に事務局のセラーセントラルのアカウントでも運用している手法となります。====1. オートターゲティングを運用キーワードレポートが取得できるので、RoASの高いキーワードを選定↓2. RoASの高いキーワードをマニュアルターゲティング部分一致に設定↓3. 部分一致でRoASの高い商品をフレーズ一致に設定↓4. フレーズ一致でRoASの高い商品を完全一致に設定====マッチタイプhttps://sellercentral-japan.amazon.com/gp/help/help.html?itemID=201817600&language=ja_JP&ref=pt_201817600_cont_G201528460イメージとしてはRoASの高いキーワードをより露出できるように設定するとなります。また、オートターゲティングは、設定したカテゴリページをAmazonがどのような商品なのかを判別して、広告に自動で表示してくれるシステムとなりますので、商品自体がどのように解釈されているのか、また新たなキーワードの発見に常時設定されていることをオススメいたします。

Answer

お世話になります。ご連絡ありがとうとざいます。Roasの高い順で分一致→完全一致の順で設定していくことはわかりました。キーワードレポートの中にRoasの高いキーワードにASIN番号のみが書かれているものもありますがこのような場合はどうやって設定するでしょうか。ご教示下さい。よろしくお願いいたします。

Answer

ECマスターズの海老塚です。> キーワードレポートの中にRoasの高いキーワードにASIN番号のみが書かれているものもありますが> このような場合はどうやって設定するでしょうか。ASINのみ表示されているのは、このASINのページに広告が表示されているということになります。そのため、マニュアルターゲティングの商品ターゲティングにて、こちらのASINを設定いただくと効果的かと思います。設定方法は、新しい広告キャンペーンを作成し、マニュアルターゲティングにチェックを入れていただくと商品ターゲティングという項目が表示されますので、そちらにチェックを入れていただき、ROASの高いASINを設定してみてください。一度ご確認いただき、設定方法でご不明点ございましたら再度ご連絡いただければと思います。

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