お世話になっております。

質問お願いいたします。
現在、売上が昨対を割ってしまい、売上が低迷している状況です。

日々検索対策やメルマガの配信、イベントの告知等は行っているつもりだったのですが
今の方法でやり方があっているのか不安な状況です。

店舗カルテ等で同じジャンルの方と比較してみると、転換率が低いのですが
商品ページを変えたほうがいいということでしょうか？
また、スマホページをどのように変えていったらいいのでしょうか？

また、検索対策ですが、当店で古材や古民具等を扱っており、
レトロ、大正ロマン、昭和レトロ　家具　等ではヒットするのですが、
そういったワードだけですとニーズが少ないのかな？とも思っており
商品数がある中であまり同じワードでヒットさせるより
それぞれ違うワードで強化したほうがいいのでしょうか？

分かりずらい質問で申し訳ございませんが
よろしくお願いいたします。