楽天の広告について

Question

楽天の広告で、楽天自体がポイント負担する広告をここ数ヶ月毎回実施しています。価格は数万～10数万程度で、季節や昨年の売上実績により変動します。

実際の広告はこれです。
https://point-g.rakuten.co.jp/yamawake/henbai/2019070407115x/
「対象ショップ一覧」みてもそれなりの数の店舗が参加しているようです。

この広告の費用対効果をどのように考察・検証すればいいのかをご教授頂けたらと思います。

この広告自体、集客の見込めるマラソンやスーパーSALE時期とかぶせて展開している企画なので、実際に数値を調べると転換率は若干上がってますが、そもそもマラソンやスーパーSALE中は何もしなくても転換率は多少上がるのではないのかとも思います。

Answer

ECマスターズの村井です。> この広告の費用対効果をどのように考察・検証すればいいのかをご教授頂けたらと思います。 有料とはなりますが、RMSでは楽天市場広告のパフォーマンスレポートにて広告の実績を確認することができますのでご確認くださいませ。[楽天市場広告] パフォーマンスレポート　概要https://navi-manual.faq.rakuten.net/promotion/000009909ただ、おたすけトントンさん検討されている広告がパフォーマンスレポートに反映されるか念のため担当のECCにご確認いただければと思います。もしパフォーマンスレポートを利用されない場合は、過去に同じようにマラソンやスーパーSALEが開催されていて広告などを利用していない期間と今回広告を利用した期間を見比べて広告の結果を推測するという方法になるかと思います。

Answer

お世話になります。ちょっと質問が言葉足らずだったかも知れません。＞有料とはなりますが、RMSでは楽天市場広告のパフォーマンスレポートにて＞広告の実績を確認することができますのでご確認くださいませ。当該の広告は、ポイント変倍付与広告なので、当然のことながらパフォーマンスレポートには対応しておりません。ここまでは、表記させて頂いたURLの該当広告ページを見て頂ければ認識して頂ける、若しくは既にご存知である前提でご質問させて頂きました。＞過去に同じようにマラソンやスーパーSALEが開催されていて広告などを利用していない期間と＞今回広告を利用した期間を見比べて広告の結果を推測するという方法になるかと思います。それは検証してみたいと思います。では、御社ではLIVEやレター等拝見しているとバラエティクーポンの利用を結構推してるようにも感じますが、この「ポイント変倍付与広告」については感覚的でも結構なので費用対効果の面から見てどうでしょうか？今までの知見から何かご存知あれば共有下さい。

Answer

ECマスターズの村井です。> ちょっと質問が言葉足らずだったかも知れません。詳しくご教示いただきありがとうございました。こちらの認識不足で失礼いたしました。パフォーマンスレポートに掲載されない場合は＞過去に同じようにマラソンやスーパーSALEが開催されていて広告などを利用していない期間と＞今回広告を利用した期間を見比べて広告の結果を推測するという方法になるかと思います。の確認方法となりますので、お試しください。> この「ポイント変倍付与広告」については感覚的でも結構なので費用対効果の面から見てどうでしょうか？商材やライバルの状況で異なり、一概にこのような結果となるとお伝えすることが難しい状況ですので、ご了承いただければと思いますが、もし他会員様にて以下のようなポイントキャンペーンを利用したことのある方がいらっしゃいましたら、どのような結果に繋がったかご共有いただければ幸いです。

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