お世話になっております。
競合店対策について相談です。

ランキング等で競合店の動きを見ていると、
何でもない日（5のつく日やマラソンなどイベントをやってない日）に
突然売り上げが伸びている日があります。

クーポン、ポイントUP、セールなど、
弊社でも同じかそれ以上のサービスをぶつけているのですが、
ランキング順位が逆転してしまうことがあります。

楽天市場内で、競合店舗が行っている販促として把握しているのは以下になります。

・母の日などの長期掲載広告
・RPP、クーポンアドバンス
・メルマガ（定期的にアドレスを購入しているようです）

こちらで調べられる限り、どんなことをしているのか探っているのですが、
突如としてグンとランキング順位が上がる日（単日のこともあります）は、
何がきっかけで伸びたのか、どうしても分かりません。
そこで質問です。

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1、競合店がどんな広告を利用しているのか、わかる方法、調べる方法はありませんか？（ECCから情報を得る以外で）
2、上記にあげた販促以外に「もしかしたらこんなことしているのでは？」 という施策はありますか？
3、イベント時以外の急激な売り上げの変動は、何がきっかけで起こると想定されるでしょうか。
4、単日、短時間で売り上げ実績を作るには、どんなことをやるのが効果的でしょうか。

2～4は繋がる内容かと思いますが、書かせて頂きました。

アドバイスお待ちしております。
宜しくお願い致します。