検索順位の急激な変化

Question

お世話になっております。先月まで上位10に入っていた商品が急に2Pや3P目に表示され、売上が上がっていない同じ商品の販売個数違いが1Pに表示されています。最近の楽天のアルゴリズムは売上を重視していると思うのですが、売上がある商品が2P3Pになっている場合はどのようにseo対策をしていけばいいのでしょうか？アドバイスの程宜しくおねがいします。

Answer

ECマスターズの中野です。お世話になっております。回答させていただく前に確認させていただきたいのですが、> 先月まで上位10に入っていた商品が急に2Pや3P目に表示され、> 売上が上がっていない同じ商品の販売個数違いが1Pに表示されています。実際の商品ページを確認させていただきたいのでそれぞれどの商品なのか、そして、どのようなキーワードで検索した場合なのかをご教示いただけますか。また、RMSのアクセス分析にて先月3月の上記該当商品の検索キーワードもCSVデータでお送りいただけますでしょうか。こちらへの投稿が難しい場合は、会社名も記入いただいて事務局までメールでお送りください。ECマスターズクラブ事務局：club@ec-masters.net

Answer

お世話になっております。先程 添付資料をメールさせていただいておりますのでご確認の程よろしくおねがいします。

Answer

ECマスターズの中野です。メールでのお知らせありがとうございます。確認し、順番に回答させていただきますので、お時間いただければと思います。お待たせしておりますが、よろしくお願いいたします。

Answer

ECマスターズの中野です。回答にお時間をいただき大変申し訳ございません。メールでいただいた商品やその他商品もお調べいたしましたが、検索順位君で「ナスカン」と検索してお調べしたところ、ジャンルを絞らない場合でもひでひとさんの取扱商品は検索結果１ページ以内に２商品表示され、ジャンルを日用品雑貨・文房具・手芸で絞り込んだ場合でも11,205件の中で検索結果１ページ目に２商品ヒットしておりました。今回の順位変動の理由については、楽天でのアルゴリズムが常に変化していることや（内容は非公開となっておりますが）、ライバルが商品登録を行なったり、商品情報の編集などを常に行なっている状況、ライバルの売上状況、RPP利用状況など様々の理由を考えると、はっきりと特定することは難しい状況でございます。ただ、今後の対策をされる上でご参考にいただきたい点といたしました、ひでひとさんは、今回「カシメ」「ナスカン」の一単語で検索された場合の検索結果の順位を気にされていらっしゃいますが、このようなビッグワードで検索した場合の検索にヒットする商品数は膨大で、実際に「ナスカン」と検索した場合は54,357件、「カシメ」と検索した場合は293,531件もヒットしております。（2019/04/13 0:20現在）この中から検索結果10位以内の表示を継続させることは容易な事ではなく、また、購入欲の強いお客様はビックワードだけではなく、検索窓に複合ワードを入力して探す傾向がございますので、今後は複合ワードでの検索結果を確認される事をおすすめいたします。お送りいただいたCSVデータを実際に確認してみても、ナスカン 25m金具 ナスカンキーホルダー ナスカンのように複合ワードで流入されておりますし、各モールのサジェストワードを調べてみると、金具 ナスカン ゴールドナスカン コの字ナスカン プラスチックナスカン 大ナスカン 大量ナスカン 15mm シルバーナスカン アンティーク・・・のように具体的に探している色やサイズ、他にも形のイメージやなども一緒に入力して検索もされている様です。既に検索対象項目に盛り込まれているキーワードもございますが、具体的に複合ワードで検索された時の検索結果に表示されているのか、という視点で改めて検索順位君を活用しながらキーワード対策も行なっていただければと思います。また、検索順位君で現在上位に表示されているライバル商品のレビューを確認すると、”大量に購入できてよかった” 旨のコメントがございました。購入数はさまざまかと思いますが、商品ページに大量購入はこちら のような誘導もあると離脱率を軽減させ、ひでひとさんのページでの回遊率改善に繋がるかもしれませんので一緒にご検討ください。また、ライバルの商品をお気に入り登録をしたり、メルマガ登録をすることで、そのライバルの案内内容やタイミング（店舗独自のキャンペーンの開催のお知らせや、楽天開催イベント前後での告知・アピール方法など）を知ることもできます。ライバルの中には、大量買いキャンペーンや、組み合わせ購入で送料無料キャンペーンなど、店舗独自でキャンペーンを開催して一時的に売上を作る、という方法を取っているかもしれません。まだ登録されていない場合は、一度ご登録いただき、ひでひとさんが行なっていなくてライバルが行なっている施策がないかどうかもぜひお調べください。

検索順位の急激な変化

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